中国家庭影院网(www.hdav.com.cn):2015年传统节日春节即将到来,全家团聚看电视是少不了的节目,电视购买也将迎来一个小热潮,然而进来火爆的新概念:4K(不了解4K的朋友可以查看这篇文章:《揭秘4K电影核心编码HEVC/H.265》)能否成为一个吸引眼球的爆点却成了未知数。4K电视能否快速普及正变得越来越难以确定。近日,爱立信消费者研究室对全球23个国家和地区的23000位受访者采访得出的年度报告显示,在中国,大城市的20~30岁年轻人中已经有15%基本上不看电视,而这个数字在去年才是9%。在用户群体关注度日益低下的情况之下,以4K电视为代表的新兴电视产业正遭遇片源资源匮乏、宽带网速难跟上、厂商价格等,这些短板也成为4K发展的致命危机。 https://www.hdav.com.cn/play-hometheater/4430.html

看电视兴趣降低 4K发展渐陷危局

  近年来,多家厂商相继推出智能电视、3D电视、OLED电视等等,但市场都未如预期。不过,自2011年推出4K电视以来,市场对其青睐有加,一些业内人士更是认为4K将会帮助厂商再次崛起。然而回过头看前三年的发展,4K电视却依旧前进缓慢,普及速度也难以令人满意。究其原因,4K电视只是4K产业链的环节之一,而厂商大多以4K为噱头吸引用户购买,但却忽视了产业链其他环节短板。此外,从3D电视的日益衰败中不难看出,如今电视行业的价值中心已经发生了偏移,内容供应商主导产业链的趋势已经越来越明显。因而,电视厂商若想借4K技术获得再次突破,避免走上3D的老路,就应该更加注重与内容供应商之间的紧密合作。 微信号:860275582

  市场冷落与厂商的热情

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  近几年,彩电的高科技创新日新月异,智能电视的各种功能让人眼花缭乱,随着4K技术的推出,电视厂商更是紧紧抓住了这一契机,图谋新一轮的突破。然而“乱花”并未“迷人眼”,尽管消费者对此产生了强烈的兴趣,但是购买意愿却平平。对于电视厂商而言,潜在的危机并不仅于此,爱立信消费者研究室最近的一份报告更加重了这一危机感。 www.hdav.com.cn

  近日,爱立信消费者研究室对全球23个国家和地区的23000位受访者采访得出的年度报告显示,在中国,大城市的20-30岁年轻人中已经有15%基本上不看电视,而这个数字在去年才是9%。而且从全球范围来看,流媒体网络视频几乎与传统电视观看并驾齐驱,75%的消费者每周都会观看几次流媒体视频。而对于中国城市用户来说,每周进行流媒体观看的用户比例已经超出观看传统电视的用户比例。每周观看传统电视的消费者比例已经由2011年的88%下降到2014年的69%,每周观看流媒体视频的消费者已经由2011年的81%上升到2014年的88%。中国城市中20-24岁的用户,每天观看广播电视的用户比例从2012年的63% 下降至2014年的35%。 转自laowoniu.com

  尽管如此,厂商的热情依旧未减。去年以来,海信、创维、康佳、TCl纷纷推出4K电视。目前,市场上4K电视已有三星、索尼、LG、长虹、TCL、创维、康佳、海信及海尔等品牌的近70款产品在售,几乎涵盖了所有电视尺寸。日前,有统计数据显示,2014年4K电视的全球出货量有望达到1400万台,渗透率为6-7%。

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  可以看出在2011年推出第一款4K电视以来,三年的时间内,4K电视并未如愿腾飞,发展迟缓,尽管厂商们做了很多努力,但是产业已经蒙上了一层阴影。 hdav.com.cn

  三大阻碍成4K发展硬伤 hdav.com.cn

  自4K概念引入家电行业,短短几年时间4K电视已成为家电领域炙手可热的话题。但必须看到的是厂商在推广4K电视的过程中仍存在许多问题。

  首先,片源支撑迟迟无法突破。一方面,当前消费者能够直接获得的4K片源少之又少,很多厂商除了演示的简短视频之外,只有4K超清图片,很难提供给消费者更多的4K资源。并且,国内还没有一部按照4K标准拍摄的电影与电视观众见面。家庭没有4K资源,买的4K电视便只是一个摆设而已。另一方面,全国上百家的电视台、卫视台中,也没有一家可以正式提供4K电视节目,消费者接触的4K片源少,远无法感受4K带来的震撼,自然购买意愿不高。

  其次,目前国内的网速尚难以支撑4K影片传输需求。据了解,目前一步4K电影的大小在几十G至几百G之间,形象点说,影片的台词跳动几行,便是几百兆的流量。而回过头看当下的网速,2014年第一季度全国固定宽带网络平均下载速度仅为475kB/S,网速过低,将会直接影响4K视频的快速传输,进而影响4K视频的在线观看及下载。

  最后,当前4K电视尚未普及,价格战已经开打,逐渐透支产业发展潜力。从去年9月开始,三星、索尼的4K电视相继降价,随后国产厂商打入4K行业,价格战愈演愈烈。从当下4K电视已经降到了离一般电视几百元的差价范围便能略窥一二。

  可以说这三方面的问题使得4K电视的发展陷入僵局。而4K技术还有更深一层次的危机,那便是当前8K技术已经产生。LG扬言:4K电视已经过时,8K电视才是王道。夏普等厂商也在不断跟进,甚至连京东方也在去年底发布了自家的8K显示屏,8K电视“爆发”的苗头真的会这样势如破足?

  强化与内容供应商合作成关键

  世界电视机市场铁定已趋成熟,厂商翘首以待“创新技术”来驱动市场,近年所见已相继推出智能电视、3D电视、OLED电视等等,但市场都未如预期。例如,自从Sony在2010年便喊出“要将3D电视带入家庭”的豪言壮语,随后松下、三星与LG等厂商也均在3D上投入不菲。然而回过头来看,在2010年世界3D电视总出货量不过320万台,远低于预计的600万台。而如今业界视2013年为4K电视元年,2014年为爆发之年,但是4K电视市场究竟能否如愿“一触即发”尚不得知。

  中国电子商会副秘书长刘曙光表示,传统彩电企业如果不引入内容服务,仅仅只靠硬件的低价成本竞争是没有出路的。可以想象,在种种短板的制约之下,4K电视的市场前景远非想象中那般乐观,因而厂商欲图谋新一轮的发展,对于阻碍4K电视中最关键的一项短板——内容供应,亟须放在重中之重。加强与内容供应商之间的紧密联系,提高4K电视相关片源的产量将是最终影响到4K究竟能否成功的关键。

  简而言之:4K电视还是很火热,但市场却并不红火。充其量只能算是那些可谓的厂商“独乐乐”罢了。想要将“独乐乐”转变为“众乐乐”,电视厂商与内容供应商之间的紧密结合将是必然,这也是带动4K技术飞跃发展所必须也是极为关键的一步。