用户体验制胜？量贩式影院能否挑战传统观影模式？

　　【家庭影院网 HDAV.com.cn】当中国电影票房成为近年来全球增长最快的票房，名列全球第二大票仓。如何更多样化地满足人们的观影需求，如何让影院更亲民等问题逐渐凸显。自2013年底，量贩式影院(影吧、影咖、影)悄然兴起，似乎正在努力回答这些问题。着重于用户体验的量贩式影院，能否挑战传统的观影模式呢?

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　　利于量贩式影院发展的条件

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　　※ 观影主体人群的多样化、个性化需求 https://www.hdav.com.cn/play-hometheater/1764.html

　　从近两年中国电影观众看，19-40岁观众占到总观影人次的87%，其中19-30岁观影人群占比超过五成;从学历看，大学本/专科占到8成。由此可见，年轻高知白领已经成为中国核心电影观众，其对中国电影的消费和鉴赏代表了中国主体电影观众的意见。《2014中国电影产业研究报告》也显示，80后、90后两大群体联手贡献了总票房的92%。

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　　生长于互联网时代的80后、90后，对于如何欣赏电影有着更个性化的要求，比如观影主题环境的营造、私密性、自由度、娱乐性等。这些都是传统商业影院难以满足的。

　　一家量贩式影院往往有多个包房，小到可以容纳1-20人，大到可以容纳30-100人，适合情侣、一家人、三五好友或者小型社团、普通公司的娱乐需求。其新奇而更加人性化、私密性、接地气的观影模式和附加娱乐方式，可以满足从观影主体——80后、90后到儿童、老人等多个年龄层的观影需求。

　　

 

　　※ 量贩式影院观影的诸多优势

　　量贩式影院更多地受到家庭影院和KTV的启发，其设备包含了影音系统必备的投影机、投影幕/大屏电视、播放器、放大器、均衡器、音箱等，打造5.1声道、7.1声道环绕声影院，甚至最新的5.1.2声道、7.1.2声道、7.1.4声道的杜比全景声影院，并在视频方面选择性地打造3D、4K、3D+4K画面。还有类似于KTV系统的影音服务器、选片系统等，非常专业。同时注重房间的声学处理、风格设计。给力的硬件性能和技术能力，都会为影吧的影音效果加分。

　　

 

　　量贩式影院可以提供钢铁侠、米老鼠、维京海盗等英雄、动漫或者穿越风格的观影空间，也可以提供法式浪漫、英伦古典、东方神秘的主题房间，这些有利于打造生动多样的观影风格，利于满足年轻一代观影者的新鲜感和个性需求。量贩式影院拥有众多片源，包括院线同步影片和过时影片，及演唱会、音乐会、纪录片等，观影者可以非常自由地选择选看的影片，这大大优于传统商业影院的固定排片模式，观影者不再囿于只能从十数部影片中进行选择。

　　

 

　　观影者支付了费用，那么他就在末段时间拥有了这间影吧的使用权，他可以在看电影的时候，有感于剧情而放声哭泣、嘻哈大笑，甚至大声咒骂;他可以随性坐在影吧任何位置观影，可以自由地进出和接听电话;他可以大口地嚼零食、喝饮料，可以……不用担心影响到别人，因为量贩式影院提供很好的私密性保护，这种自由度和私密空间的享受，是带有公共场合属性的传统商业影院难以给予的。

　　

 

　　传统商业影院的空间大，好的观影位置有限，观众抢不到好的座位，只能妥协，只得在或太远，或太近，或太偏的位置观看电影，难以获得理想的观影效果。经过了专业声学处理、空间相对小的影吧，在各个位置的观影效果差别不大，可以为观影者提供理想的观影位置。量贩式影院可以将KTV、电影院、娱乐游戏、餐饮美食等融于一体，为观影者提供丰富的休闲娱乐选择，可谓“吃喝玩一条龙”。

　　※ 量贩式影院发展的连锁化、智能化和社交化

　　为量贩式影院加入智能系统，通过智能中控来控制各个设备、服务系统，提高运作效率，并让观影者可以通过智能平板电脑等自己操控;多终端播放已经不再是难事，40-50GB的蓝光3D电影也能零延迟传输到播放设备中。这些已经是现在量贩式影院注重和采取的方面。此外，也有影吧将灯光系统、安防系统、游戏系统加入量贩式影院智能化系统中。这些将大大提升用户体验，益于量贩式影院发展。

　　

 

　　从国内多家连锁影吧可以看出，量贩式影院正在形成规模，相较于个体式影吧，连锁影吧从设备到服务都更加规范。一些音响厂家也开始与大的连锁影吧合作，生产影吧专用影音设备和服务系统。这也算是在影音市场同质化竞争中独辟蹊径，而且也利于影吧进行成本维护，值得肯定。

　　

 

　　行业人士分析，传统电影院普遍存在三大问题：第一是社交功能弱;第二是放映时间固定;第三是影院环节体验的设计老旧不更替。有的影吧(特别是连锁影吧品牌)就针对传统影院“社交功能弱”等，进行了线上+线下社交规划，采用会员制，打造如同豆瓣、Mtime时光网、影评网等社交型影评、交流网站，线下推出例如微电影拍摄、影评大赛等活动。

　　量贩式影院发展面临的障碍

　　※ 个体影吧层次不齐，设备、技术跟不上

　　在影吧发展过程中，由于没有硬性标准的约束，一些人跟风开办影吧，用低端或者入门级的产品，不认真进行专业的声学设计，导致最终的影音效果不理想，这大大影响消费者的体验，甚至遭受消费者的恶评。这对影吧的发展极为不利。

　　

 

　　※ 监管空白

　　目前私人影院这块并没有明确的监管机制，容易滋生乱象。国务院颁布的《娱乐场所管理条例》中，有关于开办卡拉OK厅、游戏厅、游乐场、桌游等营业性文化娱乐场所的规定，但唯独没有影吧这一项，所以现在的影吧并没有专门的经营许可。

　　

 

　　※ 版权不明

　　与获得《电影放映经营许可证》的电影院放映获得《电影片公映许可证》的影片不同的是，影吧内放映的影片有的是网络下载的，有的是通过正规公司购买了版权的。

　　

 

　　据了解，由传统影院开发的私人订制式影院和连锁式私人影院都在其官网上有明确的版权声明。而那些由个人开设的影吧的电影版权并不明晰。电影片源来自哪儿?是否来自正规渠道? 这些都没有明确的官方解释。据消费者透露，一些影吧可以看到在国内还未上映的国外电影大片，或是一些国内新上映的电影。另外，一些私人影院自称拥有上千部电影片源，这让人质疑。

　　※ 私密性是否导致不健康行为

　　私人影院一般是独立小包间，私密性好，甚至有一些私人影院的包间是大床房，关上门后外人不知道里面发生了什么，会不会滋生不正常交易也不得而知。还有由于缺乏监管机制，私人影院会不会存在负面影片也不得而知。

　　

 

　　虽然量贩式影院有些像上个世纪的录像厅，但许多方面已经发生了变化。录像厅已落幕，但影吧对大家来说算是新事物，拥有巨大的发展优势，也有一些缺陷。集合影音行业和相关行业的智慧，希望大家将其发展起来，为影音市场发展注入新活力。更多新鲜好玩的家庭影院资讯请关注家庭影院网http://www.hdav.com.cn (微信：hdavcomcn)，全国极具影响力的家庭影院音响玩家互动媒体网站。

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